Kék szalagból pipa – Ez a Nike sztorija

Így kezdődött az egyik legnagyobb sportmárka története.

Kezdetek

Bill Bowerman 1911. február 19-én született az oregoni Portlandben. 1948-ban az Oregoni Egyetemen tanul, ahol végül atlétikai edző lett – olvasható a Highsnobiety oldalán.

Phil Knight szintén az oregoni Portlandben született, 1938. február 24-én. 1955-ben beiratkozott az Oregoni Egyetemre, hogy újságírást tanuljon, az apja nyomdokaiba lépve. Bowerman volt az edzője, és 1959-ben diplomázott. Bowerman nemcsak óriási versenyszellemmel rendelkezett, de lenyűgözte a futók cipőjének optimalizálása, folyamatosan bütykölve a különböző modelleket.

Knight volt az első hallgató, aki kipróbálta az egyik cipőjét. Bowerman felajánlotta, hogy készít neki egy egyedi kialakítású darabot. Knight elfogadta az ajánlatot, és állítólag a cipő annyira jól működött, hogy csapattársa, Otis Davis elkérte őket, végül pedig az 1960-as olimpián aranyat nyert bennük 400 méteres gyorson.

Knight egy év hadsereg után Stanford-ba telepszik le, majd világkörüli útra indul. Japánban megállapodást köt az Onitsuka Company (később ASICS) Tiger márkájú futócipőinek forgalmazásáról az Egyesült Államokban, visszatérése után bemutatta őket Bowermannak, a volt edzőjének.

Út a cégalapításig

Knight és Bowerman 1964. január 25-én alapították meg a Blue Ribbon Sports-t, hogy eladják az Onitsuka Tiger cipőit az Egyesült Államokban. Gyorsan kiderült, hogy a piacon uralkodó Adidas és Puma olcsóbb, de mégis jó minőségű alternatíváira óriási lenne a kereslet.

1965-ben az állandó feltaláló Bowerman új cipőtervet javasolt a Tiger gyártó cégnek, amit direkt futóknak fejlesztett – írja a The Street. A Tiger Cortez névre keresztelt cipő a kényelmes, strapabíró és stílusos kialakítása miatt azonnal sláger lett.

A sikerrel egy időben azonban megérkeztek a gondok is. Megromlott a kapcsolat a Blue Ribbon Sports és a Tiger között. Knight azt állítja, hogy a japán vállalat kiutat keresett a Blue Ribbon Sportsszal kötött kizárólagos üzletéből, és igyekezett tönkretenni a vállalatot. Tiger pedig úgy emlékszik, hogy a Blue Ribbon Sports a Tiger Cortez saját változatát értékesítette egy új cipőcsalád alatt, amit Nike-nak nevezett el.

Blue Ribbon Sportsból Nike

A Tigerrel való szakítást követően a Blue Ribbon Sports átkeresztelte magát Nike-ra. Phil Knight eleinte Dimension 6-nek akarta hívni a céget, de Jeff Johnson (az első hivatalos alkalmazottja) szerencsére ihletet kapott, álmában látta a győzelem görög istennőjét, így lett Nike. 

Az új márkának saját logóra is szüksége volt. Megkeresték a közeli Portland State University designt tanuló hallgatóját, Carolyn Davist, hogy készítsen nekik néhány vázlatokat. Phil Knight vonakodva döntött a pipa mellett, és állítólag azt mondta: “Nos, nem szeretem, de talán összeforr velem.” Davis óránként 2 dollárt számolt fel, és összesen 35 dollárt kapott a logóért.

Csúcson

Miután 1971. május 30-án létrejött a Nike Inc., ami folytatta a Blue Ribbon Sports sikerét, előbb a Tiger Cortezzel, majd Bowerman innovatív Waffle tervezésével. Állítólag reggeli közben gondolkodott a futócipők nagyobb tapadásán, amikor meglátta a felesége által készített gofri barázdáit. 

Ez a cipő nagy sikert aratott, hamar beindult az erőteljes és folyamatos növekedés, amelynek a csúcspontja a cég az 1980-as tőzsdei bevezetése volt. Phil Knight azonnal milliomos lett 178 millió dollár értékű részvényekkel.

Azóta a vállalat csak tovább növekedett, amihez részben ügyes hirdetési kampányok is hozzájárultak, nevezetesen az 1988-as Just Do It kampány.

Hírességek

A márka másik nagy ütőkártyája a sportolók voltak. Pályafutásuk korai szakaszában olyanokkal kötöttek szerződést, mint Tiger Woods, Kobe Bryan vagy Lebron James. De Nike eddig legjövedelmezőbb akciója, Michael Jordan szponzorálása volt.

Az üzlet a Nike számára nagy sikert aratott, Jordan gyorsan szupersztár lett, és cipője, az Air Jordans meghódította a piacot. Több mint 100 millió dolláros bevételt ért el 1985 végéig. Az Air Jordan továbbra is a legjövedelmezőbb kollekció a Nike-nál. Az eladások, néhány közelmúltbeli visszaesése ellenére is, óriásiak, 2,8 milliárd dolláros árbevételt eredményezett 2018-ban. Jordan továbbra is nagyjából évi 100 millió dollárt keres csak a jogdíjakon.

Ha érdekelnek hasonló hírek, ezeket a bejegyzéseket neked ajánljuk, megtalálsz minket a Facebookon is!