Elérkezett az új szexualitás korszaka: a tervezők azt javasolják, hogy kapucnit, cipőt és formátlan ruhát cseréljenek fűzőre, latexre és bőrre. A trendek még provokatívabbak és merészebbek lettek, és a ruhák ismét „elrejtik”, mint a „mutatják”. De miért akarjuk újra megmutatni a testünket, és mit jelent most az őszinteség és a felszabadulás?
A divat újabb fordulatot vett
A Sex Sells az egyik híres szlogen, amely évtizedekig kifejezte a divatot. Pontosan az athleisure korszak előtt, amikor boldogan tekertük magunkat túlméretezett pulóverekbe, formátlan ruhadarabokra, férfias öltönyökbe és csúnya cipőkbe, izgalmas új trendekbe és változó mérföldkövekbe – a kellemetlenségektől a kényelemig, a mások tetszésétől a saját kedvünkig. A járvány után azonban a trendek ismét 180 fokot fordultak.
Villantás a fókuszban
Billie Eilish provokatív borítója a Vogue brit kiadásában heves vitákat váltott ki az interneten, és néhány óra alatt rekordszámú lájkot gyűjtött össze. Ami nem meglepő: korunkban az interneten terjedő vírusosság nem mindig társul a hírességek iránti szeretethez – néha a vita vagy a botrány sokkal gyorsabban terjeszti a híreket vagy egy reklámkampányt. Billie Eilish esetében a vita elkerülhetetlen volt, mivel korábban az énekesnő állandóan kijelentette, hogy nem hagyja, hogy valaki más döntse el, hogyan fog kinézni, és mindig semleges módon öltözött, hogy elkerülje a szexualizációt és a testével kapcsolatos kritikákat. Most azonban Billy lecserélte túlméretezett pulóvereit és cipőit fűzőre illetve harisnyára, büszkén mutogatva alakját és kijelentve szexualitását.
Sok gyűlölködő kezdte kritizálni Eilish -t, amiért eladta magát a “rendszernek” (vagyis beleegyezett az állítólag rá erőltetett képbe). Mások dicsérték, amiért úgy döntött, hogy új fejezetet nyit az életében – elfogadja és szereti saját testét. Ezt követően Billy többször kijelentette, hogy ő választotta ki, hogyan fog kinézni, és ennek a fotózásnak a célja az “előítéletek felszámolása” volt. Akár sikerült, akár nem, Billy akaratlanul is újabb bizonyíték lett a tényre: a szex újra eladható, de más módon. Az új irány már a járvány előtt megváltozott: több év óta először a tervezők ismét bőrből, átlátszó ruhákból és fehérneműkből csináltak utcai szetteket.
Mindehhez a Gucci márka is hozzájárult. Alessandro Michele több évadon keresztül lassan, különböző szögből közelítette meg a szexualitás fogalmát, mígnem egy másik főszereplő jelent meg gyűjteményeiben – Tom Ford, a szexualitás igazi királya a divatvilágban. Michele úgy döntött, hogy újragondolja a Gucci legnagyobb slágereit, utalva arra, hogy a korszak visszatért, de új módon.
A szexualitás újra felemelkedése
Ésszerű, hogy a szex a norma egy olyan világban, ahol mindenki vágyik a fizikai érintkezésre, a harmóniára és a menekülésre a magány elől. A “szex eladja” íratlan törvénye azonban szinte a kezdetektől fogva létezik a divatban (és általában a reklámban). “A férfiak a nőkre néznek, a nők pedig a férfi tekintetével látják magukat” – mondta John Berger művészeti kritikus. Az a vágy, hogy úgy öltözzön, hogy a legjobban érezze magát, egyszerű vágy, amelyet a divat már régóta kihasznált. Tom Ford, aki korábban a Gucci cégnél dolgozott, a szexualitást a márka DNS-ének részévé tette, és számos megdöbbentő és kifejezett reklámkampányt indított, amelyek egyértelműen erősen erotikusak.
Calvin Klein meztelen színből készült farmert árusított. Ugyanezt a stratégiát alkalmazta az egykor népszerű amerikai Apparel márka, amelynek kampányai nyíltan szexuális jellegűek voltak.
Aztán a divat veszélyes játékba lépett, amely ötvözte a szexet és a tárgyiasítást, és szinte egyenlőségjelet tett közéjük. Provokatív felvételek, meztelen testek gyűjtemények eladására a korszak tükröződése volt. Pontosan a közösségi média felemelkedése a #metoo mozgalom előtt, amely véget vetett a szexmarketingnek. A szexuális zaklatás vádjai Dov Charney, az American Apparel tulajdonosa ellen először a kirúgással, majd a csőddel végződtek. Calvin Klein fiatal művészeken és aktivistákon keresztül kezdett új kollekciókat készíteni, és a nemek és a fajok sokszínűsége mellett állt ki. Tom Ford egyszer kijelentette, hogy a szex korszaka már elmúlt, és most a márkáknak új módon kell szemlélniük a divatot. Még a Victoria’s Secret egyik legikonikusabb márkája, a tökéletes test szinonimája is elhalványult.
A divat drámaian megváltozott az elmúlt években. Részben azért, mert a nők aktívan kezdték meghódítani a magas pozíciókat a legrangosabb divatházakban, megváltoztatva a “férfi nézetet a női divatról” “női nézetre a női divatról”, és teljesen más jelentésekre támaszkodva a kollekciók létrehozásakor. A feminizmus térnyerése pedig a nők felhatalmazása felé irányuló objektiváció megszüntetéséhez vezetett.
A szexmarketing az új évben foglalkozik a vágyakkal és az érzelmekkel, de egyensúlyban tartja az aktivizmust és a természetességet. Most nincsenek ideális testek, nincsenek női tárgyak, szeretet van a test iránt. A járvány arra kényszerített bennünket, hogy a szexet és az érzelmi kapcsolatokat az öngondoskodás fontos részének tekintsük. Az új generáció pedig megsértette a szépség megállapított normáit, amelyeket az egész iparág régóta fenntart.
A fő trendek és az áhított kötelező darabok közé tartoznak a fűzők, a bőr és a latex, a merész ruhák, kivágásokkal. Érdekes, hogy a nosztalgia visszahozta a szexualitás aranykorának legikonikusabb darabjait: köztük az alacsony derekú nadrágot, a hát kivágást, tangát és flittereket. A szex továbbra is eladható – de most teljesen új módon. A mi korunkban a szexuális dolgok nem az esztétikai élvezet nyújtásának módjai az ellenkező neműek számára, hanem az önelfogadás és a test iránti szeretet – íjra a Marie Claire.
Ha érdekelnek hasonló hírek, ezeket a bejegyzéseket neked ajánljuk, megtalálsz minket a Facebookon is!
