Disney Mickey egeres póló és Star Wars akciófigura – A merchandise evolúciója 2.0

Így alakult a filmes világban a reklámtárgyak sorsa.

Írtunk már egy cikket a merchandise-ról, amiben a kialakulásáról és zenei életben betöltött szerepéről beszéltünk, de ennél sokkal több területen van jelen. Manapság fontos szerepet játszanak a reklámtermékek a filmiparban, így most ezt a szegmenset is bemutatjuk.

Legnagyobb termelők

2018-ban a különböző karakteres és filmes áruk kiskereskedelmi értékesítéseknek a 44,7%-át tették ki, ami 121,53 milliárd dolláros árbevételt termelve, vagyis mintegy 6,2 milliárd dolláros jogdíjat a szórakoztató vállalatok számára – olvasható Elizabeth Affuso és Avi Santo tanulmányában. Nem meglepő, hogy a Disney áll az első helyen 53 milliárd dolláros áruértékesítéssel. Az Universal Studios a 4. (7,3 milliárd dollár), a Hasbro az 5. (7,1 milliárd dollár), a Warner Brothers a 7. (7 milliárd dollár) és a Nickelodeon a 9. (5,5 milliárd dollár). Az összes nagy filmes stúdió benne van a 150 legjobb között: a 21st Century Fox a 41., a Sony a 87., a Paramount pedig a 114.

Óriási összegekről van tehát szó, és rengeteg termékről, amit valamilyen film vagy sorozat ihletett. Nem csupán pólókról beszélünk, hanem akciófigurákról, bögrékről, de akár karácsonyfadíszekről és WC papírról is. Igen, WC papírról…

Star Wars toilet paper so you can clean your dark side.
byu/MrAvenger69 inStarWars

Filmes relikviák történelme

Bár a termékek és filmipar története régre nyúlik vissza, igazából csak a ’90-es években ugrottak meg az eladások. Persze, korábban is voltak filmek vagy sztárok ihlette termékek a piacon, mint a Krisztina királynő (1933) inspirálta ruhák vagy az Elfújta a szél (1939) porcelánok. De ide sorolhatók a pin-up lányok fényképei, amik szerves részét képezték az olyan hírességek növekvő vonzerejének, mint Bettie Page.

A Disney merch kereskedelme Mickey egér gőzhajójával kezdődött 1928-ban, ami olyan hatalmas siker lett, hogy 1932-től már saját részleget állított fel a stúdió a fogyasztóknak szánt reklámtermékek miatt. A többletjövedelem hozzájárult a drága gyártású filmek finanszírozásához. Így az 1930-as évek folyamán a termékeik széles választéka jelent meg a világ piacain, a szappantól a fagylalton át a Cartier gyémánt karkötőkig. Mickey egér még mindig legnépszerűbb licencelt szereplő a világon, és több ezer árucikken és kiadványon jelenik meg évente.

Később tovább fejlődött a Disney, a Hófehérke és a hét törpe (1937) megjelenése előtt egy évvel már a merch termékek megjelentek a boltokban, hogy nézőket vonzzanak majd a moziba.

A mozgóképipar viszonylag lassan vette fel a fonalat a merchandise terén, ez a fajta tevékenység igazán drámai módon csak az 1990-es években és a huszonegyedik század elején gyorsult fel – írja a Film Reference. Korábban a Csillagok háborúja (1977) és az E.T. ért el nagy sikereket a kereskedelemben, de folytatódik a sor az 1990-es évek nagy akciófigurájú filmjeivel, mint a Batman (1989) és Pókember (2002). A huszonegyedik században nagyot kaszált a Gyűrűk Ura (2001–2003) és a Harry Potter (2001-2011).

A merch hozzájárult, a fantasy, a sci-fi és szuperhősfilmek megjelenéséhez, ugyanis ezekkel kapcsolatban lehet a leginkább rávenni a rajongókat, hogy megvásárolják a merchandise termékeket. A rajongók tehát rengeteg bevételt termelnek így a stúdióknak.

Hasbro sztori

Az alapvetően játékgyártással foglalkozó cég hamar észrevette a lehetőséget a filmiparban, ezért átnevezték magukat szórakoztató cégnek 1980-ban. A versenytársak, mint a Mattel, a LEGO és az MGA Entertainment pedig követték a példáját. A Hasbro és a Mattel saját stúdiókat is működtet, amik játékaik alapján készítenek filmeket, mint a Transformers, a GI Joe, a Barbie, vagy a Hot Wheels. Így nem csak a játékaikat népszerűsítik, hanem márkáikba mélyebb befektetéseket is elősegítenek a fogyasztók részéről.

Milyen egy merch kampány?

Az áruk gyakran a franchise-ok promóciós kampányának részei, a termékek hat héttel a film premierje előtt kerülnek a kiskereskedőkhöz, és gyakran előfurtárként szolgálnak a fogyasztók számára, hogy mire számítsanak a filmmel kapcsolatban. Az árucikkek azonban nemcsak építik a várakozást, hanem elvárásokat is támasztanak a filmekkel kapcsolatban.

A filmes merch termékek jelentőségét jól mutatja, hogy a Csillagok háborúja: Az ébredő erő filmek kapcsán Rey karakterét például sokáig kihagyták az akció figurák árusításából, ami aláásta női főszereplő fontosságát, valamint a kisfiúk is nehezebben tudtak azonosulni a karakterrel. Vitathatatlan, hogy mára ebben a szegmensben is fogyasztóként kell tekinteni a nőkre, ugyanis egyre többet vásárolnak reklámtermékeket. A Star Wars: A sors erői websorozat már sokkal jobban fókuszált a női vásárlókra, nagyobb mértékben igyekezett őket bevonni a Star Wars franchise-ba.

A merchandise termékek gyakran promóciós eszközként szolgálnak a filmek számára (és a rajongók film promótereivé válnak). Míg a film megtekintése gyakran elmúló vagy röpke élmény, az áruk lehetővé teszik a nézők számára, hogy magukkal vigyenek valamit a kedvencükből. Nyíltan (Darth Vader póló) vagy rejtve (Darth Vader ihlette rúzs) részesei lehetnek egy közösségnek. Ily módon a film, annak szereplői, díszlete vagy témái összefonódnak az emberek életével.

Új megközelítések

Disney-Marvel nemrégiben elkövette azt a hibát, hogy a Fekete párduc filmnek az erős női karaktereit nem jelentette meg akciófiguraként, mert hogy ezeket a termékeket elsősorban kisfiúknak szánták. De óriási hiány lépett fel a piacon Rey és a Fekete Özvegy merch termékekkel kapcsolatban is. Ezeket a lyukakat betömték a rajongók, saját maguk által készített termékeket kezdtek el árusítani különböző internetes weboldalokon.

Szerencsére az évek folyamán azért egyre több olyan termék kerül piacra, ami női karaktereket vesz alapul, vagy az LMBTQ közösségnek szól. Ma már Rey figurája is beszerezhető a boltok polcairól.

Ha érdekelnek hasonló hírek, ezeket a bejegyzéseket neked ajánljuk, megtalálsz minket a Facebookon is!