A Pirelli a modernitás erotikája, és bár a koncepció évről évre változik, a legendás magazin szerkesztői a lényeget sosem törik meg. A képek mindig az idő szellemét tükrözik.
Pirelli naptár
A Pirelli története 1962-ig nyúlik vissza, amikor a Pirelli Ltd (autógumi-gyártó) marketing részlege felvetette az ajándékfal-naptár létrehozásának ötletét. Nos, az ötlet egyáltalán nem volt új, ráadásul az első szám sem volt túl népszerű. A tény az, hogy eleinte a naptár nem különbözött a többi, hasonló kiadványtól szépen felöltözött nők pózoltak sokféle háttérrel, az oldalukon valamilyen járművel. Aztán a katasztrofális első naptár után úgy döntöttek, hogy gyökeresen megváltoztatják a koncepciót – ha más magazinok fényképeit szokták felakasztani a garázsok falaira, akkor a Pirelli fényképeinek a világ minden kiállítótermében ott kell pompázniuk.
Két évvel később a The Beatles kultikus csoporttal végzett munkájáról ismert híres fotós, Robert Freeman meghívást kapott a forradalmi naptár forgatására. Freeman, mesterségének mestere, hatalmas sikert biztosított az új kiadás számára. Robertnek köszönhetően a Pirelli megfordította az összes bevett sztereotípiát, lehetővé téve modelljeinek, hogy mezítelen vállal és karral jelenjenek meg – ez már jelentős előrelépés volt a női szépség új megértése felé. A 60-as években a Pirelli fényképeinek mestere, Harry Pecinotti egyre többet és többet mutatott a modellekből, a magazin pedig egyre sikeresebbé vált. Érdemes megjegyezni, hogy a Pirelli nem azt a feladatot tűzte ki maga elé, hogy kizárólagosan sokkolja a közönséget – ez az erotika megfelel a modernségnek.
Az 1970-es évek
A hetvenes években egy új fotós jelent meg Pirelli cégnél – Francis Giacobetti, aki tapasztalt mesterként már híressé vált a Playboy számára készített képeiről, és olyan filmet készített, amely az egész világon végigsöpört. Az ég és a tenger természetes szépségével a háttérben minden készségét felhasználva, Giacobetti erős erotikus képeket készített, amelyek még a modern ember fantáziáját is meghökkentik. De a naptár készítői el akarták kerülni a pornográfiával határos erotikát, és megváltoztatták a koncepciót. A döntés végül az lett, hogy egyetlen nőre bízták az 1972-es naptárban szereplő munkát. Később több fotós kezdett egyszerre képeket készíteni a naptár számára – egy már nem volt elegendő a művészeti vezető számára. Ennek ellenére a hetvenes évek vége valóságos tragédiának bizonyult a Pirelli számára – a közel-keleti háború miatti gazdasági recesszió az autóipar, és ennek megfelelően az abroncsgyártó ágazat stagnálásához vezetett. A csődtől tartva a vállalat bejelentette a magazin kiadásának megszüntetését – nem volt pénzforrás sem a világ vezető ügynökségeinek modelljeihez, sem híres fotósokhoz.
Az 1980-as évek és az újjáéledés
Hosszú szünet után a naptár újra elindult, azonban az új művészeti vezető úgy döntött, hogy a cég termékeit is felhasználja a naptár fotóin – természetesen reklámcélokra. A hosszú szünet után az első kiadás készítői is inkább kreatívan közelítettek ehhez a feladathoz – az autógumik helyett autóvédők nyoma jelent meg a képeken a homokon és a modellek testének különböző részein. 1985-ben Norman Parkinsont meghívták, hogy játsszon fotós szerepet, ő volt az, aki híressé vált a királyi család fotózásával. A fotós a jelentős kora ellenére (a forgatás idején hetvenéves volt) felülmúlta az összes elvárást: koncepciója az volt, hogy kifutófotós sorozatot készítsen. Az új naptár bemutatásával foglalkozó Sunday Times cikkében azt írták, hogy Parkinson képes volt felemelni a naptárt a társadalmi ranglétrának egy vagy akár két lépcsőfokával. Később egy művészeti főiskola hallgatóinak rajzai váltak a fényképek alapjául – abban az időben a Pirelli nemcsak sikeresen lépett ki a válságból, hanem egyfajta vezető pozíciót is elfoglalt a piacon. 1987-ben pedig az új naptár, mondhatni, felrobbantotta Angliát – először sötét bőrű modellek jelentek meg az oldalain. (Olyan nehéznek bizonyult megtalálni őket Londonban, hogy a szépségeket kifejezetten Nigériából hozták a fotózásokra.) Több mint 30.000 fénykép készült róluk.
Új szépségkorszak, 1990
1990-es évek – a divatos forradalmak, az új szépségideálok korszaka, a szupermodellek ideje- és a naptár sem állt félre. A Pirelli számára Peter Lindbergh, Bruce Weber és Herb Ritz kezdett fotózni, a korábban meg nem nevezett modelleket pedig Kate Moss, Naomi Campbell, Cindy Crawford és az 1990-es évek borítóinak más szupersztárjai váltották fel.
A 2000-es évek és a csillogás
A 2000-es években a Pirelli most először egy teljesen új koncepcióval rukkolt elő – a csillogásssal. Az a képesség, hogy nem csak szerkeszteni, de speciális effektusokat is hozzáadni a képekhez, lehetővé tette a fotósok számára, hogy az új kiadást a sikk igazi extravaganciájává változtassák. Mostantól csak hírességek jelentek meg a magazinban, elismert fotósok keze által, többek között Jennifer Lopez és Sophia Loren is pózoltak a Pirelli magazinnak. Terry Richardson fotóművész pedig a naptár történetében először nem szégyellte az őszinte reklámokat, amelyek meglepő módon meglehetősen szervesen illeszkedtek az általános koncepcióba: a hírességekkel együtt a legközönségesebb autógumik jelentek meg a képeken.
A 2010-es évektől mostanáig
2010-ben a naptár számára Karl Lagerfeld és Mario Sorrenti készített fényképeket, és mindketten a hírességek felé orientálódtak, ezért Julianne Moore egy ókori görög istennő, valamint Lara Stone formájában jelent meg a népszerű kiadvány oldalain, Joan Smallsal, Kate Mossal, Milla Jovovichal karöltve.
2020-ban Paolo Roversi-t, a divatipar egyik legtitokzatosabb, de leginkább felkapott fotósát hívták meg a naptár elkészítésére. Miközben Paolo elgondolkodott egy új Pirelli koncepcióján, egy egyszerű és erőteljes szerelmi történetet keresett, amely elválaszthatatlanul kapcsolódik Olaszországhoz. Roversi arra a következtetésre jutott, hogy William Shakespeare Rómeó és Júlia nagyszerű drámája volt ennek az ötletnek a tökéletes megtestesítője. A Pirelli történetében először a 2020-as naptár ötvözi a fényképezést és az operatőri munkákat – a stilizált filmezés mellett Roversi bemutatott egy 18 perces rövid filmet is, amelyben a rendező meghallgatta Júlia szerepét. A híres fotósnak pózoló modellek között volt Emma Watson, Kristen Stewart, Claire Foy, Mia Goth, India Moore, Yara Shahidi és még sok más sztár is. 2021-ben a Pirelli lemondta az új naptár kiadását, és úgy döntött, hogy 100 ezer eurót adományoz a koronavírus elleni küzdelemre.
Ha érdekelnek hasonló hírek, ezeket a bejegyzéseket neked ajánljuk, megtalálsz minket a Facebookon is!
Hasonló bejegyzések:
A kifutótól a pizzériáig: Hogyan lépett be Dovima szupermodell a divattörténelembe, és hogyan vetett véget az életének szegénységében?
Örök stílusikon: Ettől lett ennyire népszerű a Brigitte Bardot jelenség
Egy magazin címlapjáról Hitler fürdőszobájáig: Lee Miller hihetetlen története, aki csúcsmodell karrierjét lövészárkokra és koncentrációs táborokra cserélte
Frizura horoszkóp 2022: Ez a tökéletes hajszín a csillagjegyedhez
Divat horoszkóp: Ez a táska illik hozzád a csillagjegyed szerint
