Hiszed vagy sem, régen női cigarettának nevezték a Marlborot.
Ma már megszokhattuk, hogy cigarettákat, mint a Marlboro leginkább férfiakkal reklámozzák. A márka igyekszik tökéletes lenni azok számára, akik kalandorok és igazi férfias férfiak, de korábban ez nem így volt, mert először a nőket célozta meg.
Kezdetek
A Marlboro a világ egyik legnagyobb cigarettagyártó cége, amit 1924-ben alapítottak. Amikor a márka először megkezdte értékesítését, a nőket célozta a reklámjaival, a cigarettázást pedig valami kifinomult és előkelő szokásnak akarták eladni.
A márka egyébként Winston Churchillről kapta a nevét, aki ekkoriban gyakran szerepelt a hírekben. Churchill felmenői Marlborough grófjai voltak korábban, a Marlborought rövidítették Marlborora a könnyebb kimondhatóság érdekében.
Női cigaretta
Az 1920-as években a dohányzást a tekintélyes nők körében sértőnek tartották, de sok dohányipari vállalat, köztük a Marlboro is, a női dohányosokban kiaknázatlan területet látott.
“A dohányipar rájött, hogy potenciális vásárlóinak fele nem is fontolgatja a cigaretta használatát – mondta Robert Jackler, a Stanford Egyetem dohányreklám-kutatója a Business Insidernek. – Az ipar valójában megkezdte a nők ösztönzését arra, hogy hajlandóak legyenek dohányozni a nyilvánosság előtt.”
Az 1920-as évek végére a nők dohányzása az első hullámú feminizmus jelképévé vált. De Marlboro reklámjait továbbra is a nemi sztereotípiák határozták meg. Bemutatták azokat a revütáncosokat, akik aggódnak, hogy elmosódik a rúzsuk cigarettázás közben, de háziasszonyokat is, akik férjükhöz hasonló cigarettára vágynak. A cég vörös sávot is festett a szűrő köré, hogy elrejtse a rúzsfoltokat.
A cigaretta és a nők jogai
1904-ben egy New York-i nőt 30 napos börtönbüntetésre ítéltek, mert a gyermekei jelenlétében gyújtott rá. Négy évvel később szintén New Yorkban egy másik nőt tartóztattak le azért, mert nyilvánosság előtt cigarettázott.
1921-ben a kongresszus elé került egy törvényjavaslat, amely megtiltotta a nők nyilvános dohányzását Washington DC-ben. A dohányzó nők ezért gyakran otthon tudtak csak rágyújtani.
“Nagyon megdöbbentő lett volna, ha a nők a nyilvánosság előtt dohányoznak a 20. század elején – mondta Jackler. – Az udvarias amerikai társadalomban a nők nem dohányoztak, természetesen csak nem a nyilvánosság előtt.”
A Marlboro segített abban, hogy a nők is nyilvánosan dohányozhassanak, mivel elbűvölőnek mutatták be ezt a tevékenységet.
Verseny a nőkért
Mivel a Marlboro cigarettát forgalmazott a nők számára, riválisa – az American Tobacco Company – is ugyanezt tette.
A társaság felvette Edward Bernayst (Sigmund Freud unokaöccsét), mint közönségkapcsolati szakértőt, hogy segítsen megismertetni a márkát a hölgyekkel. Bernays kiment az 1929-es New York-i nőjogi tiltakozásra, ami húsvétnapján zajlott, és megkérte néhány női ismerősét, hogy tegyenek hasonlóan. Tobacco cigarettát adott nekik, és azt mondták, hogy meggyújtották “a szabadság fáklyáit”.
“Amerika minden újságjában és folyóiratában szerepelt az akció” – mondta Jackler. Így mosódott össze a nők jogaiért való küzdelem a dohányzással.
Vonzó nők
Az 1940-es években már a filmvásznon is megjelentek dohányzó nők, mint Bette Davis vagy Lauren Bacall. “Ha egy gyönyörű, divatos filmsztár szerepel a dohányreklámban, az inspirálja az embereket” – fűzte hozzá Jackler.
“Marlboro olyan nőkhöz szól, akik el akarják utasítani a klasszikus nőiességet” – mondta Jackler. De hiába a rengeteg reklám, 1954-re a “női cigaretta” még mindig a piac kevesebb mint 1% -át képviselte.
Férfiak és a tüdőrák
Az ötvenes években tudományos kutatások azt sugallták, hogy a cigaretta tüdőrákot okozhat a férfiaknál. A Marlboro szűrűvel árulta a termékeit, és elkezdte őket biztonságosabbnak reklámozni.
1954-ben a márka piacra dobott egy szűrt cigarettát kifejezetten férfiaknak, amelyről akkor azt hitték, hogy csökkenti a dohányzó által belélegzett kátrány és más mérgező vegyi anyagok mennyiségét. Ezzel pedig több férfi kezdte vásárolni a termékeiket, és nőttek az eladások.
“Abban az időben az volt a szemlélet, hogy a szűrőseket csak nők használják – mondta Jackler. – Ennek a kampánynak az volt a célja, hogy megmutassa egy igazi macsónak is való a szűrős cigaretta.”
Ezután a Marlboro reklámjaiban elkezdték felváltani a nőket a férfiak, és a női cigaretta lassan eltűnt a köztudatból.
Ha érdekelnek hasonló hírek, ezeket a bejegyzéseket neked ajánljuk, megtalálsz minket a Facebookon is!
